Em outubro de 2026 o Google deixou claro que o Googlebot precisa seguir cada redirecionamento da home até a página que declara o favicon. Um passo quebrado basta para aparecer o globo cinza. E mais: os formatos aceitos e a regra de um ícone por hostname.
Em 27 de outubro de 2026, o Google reescreveu uma linha da documentação de favicon. Não basta mais o Googlebot rastrear a home: ele precisa conseguir seguir cada redirecionamento que sai dela até a página onde o ícone está declarado, e nenhuma URL desse caminho pode estar bloqueada. Se a home do seu cliente manda o visitante para outro endereço antes de mostrar qualquer coisa, é ali que o globo cinza no lugar do logo costuma nascer. O Google chamou a mudança de esclarecimento, e ela nem entrou no registro de atualizações da documentação.
Porque o Google procura o ícone num lugar só: a home do hostname. O robô abre a raiz, vai para onde ela mandar e lê a tag link no cabeçalho da página onde chegou. Se um elo dessa corrente falha, a tag nunca é lida, e o resultado mostra o ícone genérico.
Alguns desenhos de site quebram essa corrente com frequência:
Nenhum desses casos é raro em site de agência. O primeiro, em especial, aparece em quase toda loja que vende para mais de um país.
O redirecionamento é a novidade, mas está longe de ser a única condição. Pela documentação do Google, conferida em 2 de novembro de 2026:
Repare no que falta naquela lista de formatos: SVG. Muito site novo declara só um ícone vetorial, que fica nítido em qualquer tamanho e funciona bem no navegador. Na Busca, pela lista publicada, esse arquivo não tem garantia de ser aceito. Uma segunda tag apontando para um PNG quadrado de 48x48 ou maior resolve, e o SVG pode continuar onde está.
O Google aceita um ícone por hostname. Subdomínio conta como hostname à parte, então loja.cliente.com.br pode ter o seu. Subpasta, não: cliente.com.br/es/ herda o da home. Quem quer ícone diferente por país ou por marca precisa de subdomínio.
Pela mesma regra, www.cliente.com.br e cliente.com.br são hostnames diferentes. Quando a versão sem www redireciona para a com www, a corrente que o Google precisa seguir começa um passo antes, e o redirecionamento de protocolo, de http para https, também entra na conta. Cada salto é um lugar a mais onde uma regra de firewall, um robots.txt antigo ou uma tela intermediária podem barrar o robô.
A regra conversa com o redirecionamento. Num site que manda a raiz para uma pasta de idioma, vale a tag da página onde a corrente termina para o robô. E o próprio Google diz que os endereços IP do Googlebot parecem estar nos Estados Unidos. Se cada versão de idioma declara um arquivo diferente, o ícone do resultado tende a ser o da versão que um visitante americano receberia.
De alguns dias a algumas semanas, segundo o Google, porque a home precisa ser rastreada e processada de novo. Pedir a indexação da home pela Inspeção de URL do Search Console adianta a fila. Mesmo com tudo em ordem, o Google não promete exibir o favicon: cumprir as regras é condição, não garantia.
Na prática, isso muda a conversa com o cliente. Ícone trocado na sexta ainda não tem motivo para estar no resultado na segunda, e cobrar antes disso só gera chamado.
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